积家在网上只卖女表？这到底是为什么呢？
2022-08-18 17:33:58
积家并非只在网上售卖女表，只是女表在网上销量表现突出成为主力，男表关注度虽不低但网上滞销，以下为具体原因：
- 女表成为网上销量主力的原因
天猫平台女性用户消费力强：依托于淘宝的天猫旗舰店，女性用户是消费的绝对主力，无论是消费金额还是浏览时长等方面均如此，奢侈品消费者更是其中重要部分，这为积家女表提供了庞大的潜在消费群体。
女性对价格关注度相对低：女性对于腕表的价格和实际市场行情关注度相对较低，相比之下，更关注购买渠道是否正规和产品的正品属性。积家天猫旗舰店作为官方渠道，能满足女性消费者对正品和正规渠道的需求。
网络购物便捷且有优码郑惠：网络购物更加便捷，甚至不惜使用花呗分期，成了当下年轻人的一种消费方式。积家天猫旗舰店针对这一消费方式给出了12期免息的政策，进一步刺激了女性消费者的购买欲望。例如，在2021年9月，积家天猫旗舰店销售额为24万元，其中型号为Q3288420的翻转系列“钢钻”石英腕表共销售了4枚，占到了当月销量的80%，成为绝对销量主力。这款腕表表圈上下边缘镶嵌约26颗钻石，总重量约0.29克拉，虽是镶钻款式，但整体不张扬烂模源，钻石更像点缀；机芯采用积家657石英机芯，还有四颗宝石。
- 男表网上滞销的原因
品牌相对小众且正装表受运动风潮冲击：积家品牌虽然在钟表爱好者中有一定认知度，但对于国内普通消费者来说相对小众。其关注度最高的男表是主打超薄的正装腕表大师系列，在当下主打运动的腕表消费风潮中，这类腕表饥态销路不佳。就连百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、劳力士等强势腕表品牌，绝大多数正装腕表也都打折销售，积家男表自然也受到影响。
男性消费更理性且天猫旗舰店价格无优势：男性消费者在腕表选择方面更加理性，积家不是“高保值率”的腕表品牌，热门款式不难买，是低调有品味的选择。对于理性消费者来说，终端价格是重要因素。国内线下直营店有不错折扣，海外代购和二级市场行情也使价格更具优势，而天猫旗舰店没有任何优惠，且线下还能试戴，这使得部分男性消费者难以接受在天猫旗舰店购买积家腕表。
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